İlham kaynağı…

Beyoncé ve Levi’s® REIIMAGINE Kampanyasının 3. Bölümünü Sunuyor: Refrigerator

Levi’s® markası, global ikon Beyoncé iş birliğiyle REIIMAGINE kampanyasının üçüncü bölümü olan Refrigerator’u tanıttı. Yeni film ve eşlik eden görsellerle Levi’s®, markanın mirasını yeniden yorumlama için ilham kaynağı olarak vurgulamaya devam ediyor.

Kampanyanın ilk iki bölümü olan Launderette ve Pool Hall, Levi’s®’ın köklü geçmişine dair konuşmaları yeniden alevlendirdi. Launderette, markanın klasik reklamına karşıt bir bakış sunarken; Pool Hall, Levi’s®’ın müzik ve karşı kültürle olan derin bağlarını onurlandırdı. Üçüncü bölüm olan Refrigerator, kampanyayı yeni bir mekâna, güneşli bir yol kenarı lokantasına, taşıyor. Zamansız tarzın kendine güvenle buluştuğu bu bölümde Levi’s®, Grammy ödüllü yönetmen Melina Matsoukas ile yeniden iş birliği yaparak Levi’s®’ın bireysellik, kendini ifade etme ve kültürel etki için nasıl bir tuval olduğunu gösteriyor.

Kampanya, TBWA\Chiat\Day LA kreatif ortaklığıyla geliştirildi ve de la revolućion/PRETTYBIRD tarafından prodüksiyonu üstlenildi.

1988 tarihli Levi’s® Refrigerator reklamından ilham alan bu bölüm, orijinal reklamın ruhunu özgünlük, kendine güven ve güçlenme mesajlarıyla günümüze taşıyor. Güneş ışıklarıyla dolu bir yol kenarı lokantasında geçen filmde Beyoncé, Levi’s® Iconic Western Gömlek, 501® Orijinal Şort, beyaz atlet ve klasik kırmızı bandanayla yer alıyor; özgüveniyle bir sonraki mücadeleye hazır olduğunu gösteriyor. Filmde Beyoncé’nin Cowboy Carter albümünde birlikte çalıştığı Willie Jones özel konuk olarakyer alıyor ve bu sayede Levi’s® ile Beyoncé’nin sanatsal dünyası arasında güçlü bir bağ kuruluyor.